「キングダム」コラボで佐賀県が21万人集客、「読破堤」が地域振興の起爆剤に

2026-06-22 コメント投稿する ▼

佐賀県が人気漫画「キングダム」と連携した地域振興企画「佐賀キングダム」が、予想をはるかに超える大反響を呼んでいます。特に、漫画全78巻分のページを展示した防波堤「読破堤」は、2カ月で目標の4倍超となる21万人もの来訪者を集め、これまで「魅力度低迷」と指摘されてきた佐賀県のイメージ刷新に大きく貢献する起爆剤となりました。

佐賀県の魅力を引き出す「キングダム」

佐賀県は、地理的な要因や独自の魅力の発信不足から、観光客誘致において隣接する福岡県や長崎県に比べて存在感が薄いという課題を長年抱えてきました。こうした状況を打破するため、県は地域振興策として、ある大胆な企画を打ち出しました。それは、今年連載20周年を迎えた国民的人気漫画「キングダム」の作者・原泰久氏が佐賀県出身であるという縁を活かすことです。単にキャラクターを掲示するだけでなく、作品の世界観を地域全体で体感できるような、没入感のある仕掛けが企画の核となっています。

「読破堤」が地域振興の起爆剤に

この「佐賀キングダム」企画の目玉となったのが、佐賀空港近くの干潟よか公園に設置された、有明海沿いの全長300メートル超の防波堤です。「読破堤」と名付けられたこの場所には、「キングダム」の1巻から78巻までの全ページが展示され、訪れる人々を圧倒しています。この前代未聞のスケールは、ファンの間で「迫力がすごい」と瞬く間に話題となりました。この「読破堤」は、ギネス世界記録にも認定されるほどのユニークな試みであり、多くのメディアがその斬新さを報じることとなりました。

SNSでの拡散と前例のない反響

「佐賀キングダム」企画は、「読破堤」だけでなく、空港の愛称を「佐賀キングダム空港」に変更し、空港内を作品の世界観で装飾したり、企画展を開催したりするなど、空港から地域全体へと広がる多角的なアプローチが取られています。さらに、市内の古湯温泉でもオリジナルグッズが抽選で当たる企画が実施されるなど、県内各地でファンが楽しめる仕掛けが用意されました。その結果、企画開始からわずか2カ月で、当初設定されていた目標来訪者数5万人を大幅に上回る、実に21万人もの人々が訪れるという驚異的な数字を記録したのです。SNS、特にX（旧ツイッター）での拡散力も凄まじく、佐賀県や県出身の著名人を巻き込んだ情報発信により、リーチ数は1000万を超えたとされています。

文化を活かした地域創生のモデルケース

今回の「佐賀キングダム」企画の成功は、地域が持つ独自の資源や文化、そして人気コンテンツとの巧みな連携が、地方創生に大きな可能性をもたらすことを証明しました。「キングダム」という作品が持つ熱量と、佐賀県の「キングダム」へのリスペクトが融合し、多くの人々を惹きつける魅力的な体験を生み出したと言えるでしょう。これまで「印象が薄い」とされてきた佐賀県が、この企画を通じて、全国から注目を集める存在へと変貌を遂げたのです。これは、目先の話題性だけでなく、粘り強く魅力発信を続けてきた県の努力が実を結んだ結果であり、今後の地域振興における一つのモデルケースとなるのではないでしょうか。