茨城県が発表した「IBARAKI PASSPORT」の話題と反響

2026-10-07 コメント投稿する ▼

茨城県が、本物のパスポートと見紛うほど精巧な無料観光パンフレット「IBARAKI PASSPORT（茨城パスポート）」の配布を2026年10月10日に開始しました。その完成度の高さは「外務省から注意が来るほど」と冗談交じりに語られるほどで、当初1万部の予定だったものが、予想をはるかに超える応募により追加発行されるという異例の事態となっています。

茨城県が、本物のパスポートと見紛うほど精巧な無料観光パンフレット「IBARAKI PASSPORT（茨城パスポート）」の配布を2026年10月10日に開始しました。このパンフレットは、先行して同様の企画を実施した群馬県の事例を「思い切りパクった」と大井川和彦知事が公言したことで、早くも注目を集めています。その完成度の高さは「外務省から注意が来るほど」と冗談交じりに語られるほどで、当初1万部の予定だったものが、予想をはるかに超える応募により追加発行されるという異例の事態となっています。

ユニークな着想から生まれたパンフレット

茨城県がこの度、観光客誘致と県民の地域への愛着促進を目的に発行する「IBARAKI PASSPORT」は、ユニークな着想から生まれました。この企画は、群馬県が2023年に発行し、旅行気分を味わえると好評を博したパスポート型観光パンフレットにインスピレーションを受けたものです。茨城県の大井川和彦知事は、この取り組みについてメディアの前で「群馬のものを思い切りパクらせていただいた」と、率直に認めました。この「パクり宣言」は、単なる模倣ではなく、成功事例を素直に学び、自県の魅力を最大限に引き出すための工夫を凝らすという、先進的な自治体としての意欲の表れとも言えます。他県の成功事例を謙虚に受け止め、それを乗り越えるような魅力的なコンテンツを創り出そうとする姿勢は、今後の地域振興のあり方を示唆しているのではないでしょうか。

「外務省も驚く」完成度の秘密

「IBARAKI PASSPORT」の最大の特徴は、その本物と見紛うほどの精巧な作りにあります。サイズや形状はもちろん、ページ構成やデザインに至るまで、日本の有効旅券（パスポート）を忠実に再現しています。表紙は、茨城県のブランドカラーである「茨城ブルー」を基調とし、県公認のバーチャルユーチューバー（VTuber）「茨ひより」の愛らしいイラストが配置されています。さらに、最初のページにはユニークなシリアルナンバーが刻印され、特別感を演出しています。県章、県の花「バラ」、県の魚「ヒラメ」といった茨城県を象徴するシンボルマークも、随所にデザインとして盛り込まれています。大井川知事が「外務省から注意が来るほど良い出来」と冗談交じりに胸を張るのも無理はないでしょう。このパンフレットは、単に観光情報を網羅するだけでなく、手に取る人々が「旅への期待感」や「茨城県への愛着」を自然と感じられるように、細部までこだわり抜いて制作されたのです。

応募殺到、追加発行へ異例の対応

このユニークなパンフレットへの関心は、県民だけでなく、近隣住民からも非常に高いことが明らかになりました。9月に実施された当初1万部の事前受付には、なんと約2万7000人もの応募が殺到するという、予想をはるかに上回る反響があったのです。この驚異的な人気を受け、茨城県は当初予定していた部数に加え、約1万7000部を追加発行することを決定しました。これは、パンフレットの企画・制作に携わった担当者にとっても、嬉しい悲鳴と言えるでしょう。応募者の内訳を見ると、県内からの応募が約76％を占める一方で、東京都や埼玉県といった近隣都県からの応募も約22％に達しており、茨城県の観光に対する県外からの関心の高さを裏付けています。新規の追加申請受付は2026年10月16日まで行われる予定です。

地域PRの新たな可能性

初回の配布は、2026年10月10日から12日まで水戸市で開催される「シン・いばらきメシ総選挙2026」会場内の特設窓口で行われ、その後は県庁や県東京渉外局などでも配布される予定です。しかし、この人気ぶりから、予定数に達し次第、早期に配布が終了する可能性も十分に考えられます。大井川知事は、「茨城が続いたことで、次は栃木県が始めるのかなと期待している。他自治体のPRにも広がると面白い」と語り、今回の取り組みが地域PRにおける新たなブームの火付け役となることへの期待を表明しました。パスポートという「非日常」への憧れを刺激するアイテムを活用したPR手法は、受け取る側の記憶に強く残り、地域への関心を深める効果が期待できます。群馬県、そして茨城県の成功が、今後全国の自治体へと波及し、地域活性化の新たな切り口として定着していくのか、注目が集まります。