2025年 神奈川県観光客数：記録的増加、中国渡航自粛の影響は限定的 – 欧米豪需要が回復を牽引

コロナ禍からの観光回復と国際情勢の影

新型コロナウイルスのパンデミックにより甚大な影響を受けた観光産業が、全国的な回復基調を辿っています。特に、日本有数の観光地を擁する神奈川県では、2025年の観光客数において目覚ましい成果を上げました。藤沢市、箱根町、鎌倉市、小田原市の4市町すべてで、前年を上回る観光客数を記録し、藤沢市と小田原市に至っては過去最多を更新するという快挙です。

しかし、この順調な回復の裏側で、国際情勢の変動が観光業界に新たな影を落としました。2025年11月には、中国政府が高市早苗氏の国会答弁に反発する形で、日本への渡航自粛を呼びかけるという異例の事態が発生したのです。これにより、特に中国からの観光客の動向に注目が集まりましたが、神奈川県内の主要観光地への影響は、当初の懸念よりも限定的であったことが明らかになりました。

主要観光地の堅調な足取り – 藤沢・箱根の好調ぶり

年間を通じて多くの観光客で賑わう藤沢市は、名勝・江の島を擁する湘南エリアの中心地として、2025年に2149万人もの観光客を迎え入れました。これは、前年の2040万人を5％上回る、過去最高の数字です。この記録的な増加の要因としては、観光シーズンである4月から9月にかけての好天に恵まれたこと、海水浴客の増加が挙げられます。

さらに、日本政府観光局の調査によれば、2025年の訪日外国人観光客数全体が前年比15.8％増と増加傾向にあったことも、藤沢市の観光客数増加を後押ししました。特に夏季の海水浴シーズン（7月～9月）は前年比16％増と大きく伸びました。一方で、イルミネーションなどが人気の10月から12月にかけては、クリスマス前後の天候不順により、同期間で7％の減少が見られました。

温泉リゾートとして国際的な知名度を誇る箱根町も、2025年に2112万人（前年比4％増）の観光客を記録しました。これは、新型コロナウイルス禍前の2024年（平成30年）の年間観光客数2126万人に迫る水準です。箱根町観光課によれば、日本人観光客はほぼ横ばいで推移しましたが、訪日外国人観光客の需要が引き続き好調だったことが、この数字を支えました。

中国渡航自粛要請の実態と箱根町の強み

箱根町が特に注目されるのは、中国政府による渡航自粛要請があったにも関わらず、「大きな影響は見受けられなかった」と公式に発表している点です。この背景には、箱根町の観光客構成における独自の強みがあります。町によると、箱根を訪れる外国人観光客全体に占める中国からの訪問者の割合は、わずか1割程度にとどまっています。

さらに、箱根町の観光客の多くは個人旅行者です。団体旅行が中心となる一部の地域とは異なり、個人客は旅行計画の変更や代替手段の選択肢が多く、外部からの影響を受けにくい傾向があります。行楽のトップシーズンである11月も、欧米やオーストラリアからの観光客による紅葉シーズンの需要が途切れることなく続いたことが、結果として中国からの渡航自粛要請の影響を最小限に抑えることに繋がりました。

多様化する観光客層 – 鎌倉と小田原の動向

古都として国際的な人気を誇る鎌倉市は、1620万人（前年比1.6％増）と、微増ながらも着実に観光客数を伸ばしました。鶴岡八幡宮をはじめとする歴史的な寺社や、風光明媚なハイキングコース、そして夏の海水浴場などが、国内外からの訪問者を引きつけています。

しかし、鎌倉市観光協会によると、JR鎌倉駅東口の観光案内所を利用した外国人観光客は、2025年11月と12月ともに、前年同月比で13％減少していました。国籍別で見ると、中国からの訪問者は大幅に減少した一方で、欧州からの訪問者は前年同月並みの水準を維持しました。12月にはマレーシアからの訪問者が増加するなど、観光客の多様化がうかがえます。このデータは、中国からの渡航自粛要請が、一部の地域や国籍の観光客層に、より顕著な影響を与えた可能性を示唆しています。

一方、小田原市は、小田原城址公園での「おでん祭り」などのイベントが好評を博したこともあり、897万人の観光客を記録しました。これは、コロナ禍前の600万人台を大きく上回る数字であり、4年連続で過去最多を更新するという驚異的な記録です。箱根への玄関口としての地理的優位性に加え、増加を続ける訪日外国人観光客の存在が、この記録的な伸びを後押ししたと、市観光課は分析しています。

持続可能な観光立国への道筋

2025年の神奈川県における観光客数の動向は、コロナ禍からの力強い回復を示すと同時に、国際情勢の変化に対する観光産業のレジリエンス（回復力・強靭性）を浮き彫りにしました。中国政府による渡航自粛要請という逆風がありながらも、欧米豪を中心とした多様な国からの観光客需要に支えられ、多くの地域で記録的な成果を上げています。

これは、特定の国に依存しない、多角的な観光戦略の重要性を改めて示しています。今後、日本が真の観光立国として持続的に発展していくためには、各地域の魅力を最大限に引き出し、より幅広い層の観光客を惹きつける努力を続けることが不可欠となるでしょう。国際情勢の変動にも柔軟に対応できる、強固な観光基盤の構築が、未来への鍵となります。

まとめ

• 2025年の神奈川県主要観光地（藤沢、箱根、鎌倉、小田原）の観光客数は軒並み前年比増。
• 藤沢市と小田原市は過去最多を更新。
• 2025年11月の中国政府による渡航自粛要請の影響は、箱根町では「大きな影響なし」。
• 箱根町は中国人観光客の割合が低く、個人客中心のため影響が限定的だった。
• 鎌倉市では外国人観光案内所の利用者数が減少し、中国からの訪問者が大幅減、欧州は維持。
• 藤沢市は好天や訪日客全体の増加が寄与し、小田原市はイベントと訪日客増で記録を更新。
• 多様な国からの観光客誘致と、国内観光の魅力向上が、持続可能な観光立国実現の鍵となる。