富山県、中国人気インフルエンサー招へいで誘客促進　小紅書15万フォロワーが北陸の魅力発信

富山県は北陸3県が連携し、中国から人気インフルエンサーを招へいして観光誘客を促進する事業を実施しています。今回招へいされるのは中国の小紅書で約15万人のフォロワーを持つCorain君で、2024年11月17日から20日にかけて来日し、富山の魅力を発信します。

中国市場への戦略的アプローチ

中国は日本のインバウンド市場において最重要なターゲット層です。2024年の訪日外国人旅行消費額全体の20%以上を中国人観光客が占めており、単一国として圧倒的な経済効果をもたらしています。2024年11月には中国外務省が2025年12月末まで30日以内の短期滞在ビザを免除すると発表し、訪日客の大幅な増加が期待されています。

富山県が今回招へいするCorain君は、上海出身で中国の美術大学を卒業した観光情報サイトやSNSで活躍するインフルエンサーです。小紅書は月間アクティブユーザー数3億2000万人を誇る中国版インスタグラムとも呼ばれる巨大プラットフォームで、特に18歳から35歳の女性ユーザーが多く、旅行や観光地の情報収集に頻繁に利用されています。

魅力的な富山県内の訪問先

Corain君は11月18日から19日にかけて富山県内を訪問し、黒部峡谷トロッコ列車、宇奈月温泉街、富岩運河環水公園、富山ガラス工房などの主要観光スポットを視察します。これらの場所は中国人観光客に人気の高い自然景観、温泉、現代的な都市公園、伝統工芸体験が組み合わされており、多様なニーズに応える戦略的な選択といえます。

黒部峡谷トロッコ列車は日本アルプスの絶景を楽しめる観光鉄道として国際的に知名度が高く、特に自然愛好者の多い中国人観光客には強い訴求力があります。宇奈月温泉街は日本の温泉文化を体験できる場所として、コト消費を重視する近年の中国人旅行者のニーズにマッチしています。

小紅書を活用したデジタルマーケティング

小紅書は単なるSNSではなく、EC機能も搭載した消費者の購買行動に直結するプラットフォームです。ユーザーは旅行先の情報収集から実際の予約まで、すべてアプリ内で完結できるため、インフルエンサーの投稿が直接的な訪日行動につながりやすい特徴があります。

中国人観光客は「旅マエ」「旅ナカ」「旅アト」すべてのフェーズでSNSを活用しており、特にリアルな体験者の声を重視する傾向が強まっています。KOL（Key Opinion Leader）と呼ばれるインフルエンサーの発信は、従来の広告よりも高い信頼性を持つとされ、中国では購買決定に強い影響力を発揮しています。

北陸3県連携の効果的な誘客戦略

富山県は石川県、福井県との連携により、単独県では実現困難な規模での誘客事業を展開しています。北陸新幹線の開業により東京からのアクセスが向上し、中国人観光客にとって魅力的な周遊ルートが形成されています。

特に2025年の大阪・関西万博開催を控え、関西地方を訪れる中国人観光客を北陸地方に誘導する絶好の機会となっています。今回のインフルエンサー招へい事業は、万博効果を最大限活用した戦略的なタイミングでの実施といえるでしょう。